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      企業品牌是指企業(包括其商品和服務)的能力、品質、價值、聲譽、影響和企業文化等共同形成的綜合形象,通過名稱、標識、形象設計等相關的管理和活動體現。通過對企業品牌能力、品質、價值、聲譽、影響力和企業文化等要素做出判斷即為品牌評價。國務院2014年26號文件《國務院關于加快發展生產性服務業促進產業結構調整升級的指導意見》中要求:“鼓勵具有自主知識產權的知識創新、技術創新和模式創新,積極創建知名品牌,增強獨特文化特質,以品牌引領消費,帶動生產制造,推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制?!?
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